Проект «Россия. Символы эпох» – живая история, основанная на воспоминаниях. Интервью с Мариной Овчинниковой

Аннотация

В рубрике «Знакомимся» руководитель агенства SALT Марина Овчинникова рассказывае, почему они с большим энтузиазмом поддержали эмпирический проект НИУ ВШЭ «Россия. Символы эпох». Тема проекта придала «душевности» даже дизайну исследования: фокус-группы с пряниками, видеоролики с воспоминаниями респондентов, от которых наворачиваются слезы. Важно, что у подобной социологической разведки есть не только теоретическая, но и практическая ценность: обширный полевой материал и богатая теоретическая рефлексия усилят валидность ключевых потребительских тенденций, по крупицам реконструируемых в рамках мониторинга SALT Trend Watch.